Теперь к эко-активизму добавилось направление апсайклинг: перепрофилирование производственной линии таким образом, чтобы сократить объем отходов и избежать добавления новых вещей в нашу уже и без того переполненную свалку. Примеры? Непроданные фрукты и овощи для экстрактов активных ингредиентов в продуктах «Дочка Винтнера» или зерна кофе в скрабе у «Frank Body». «То, что началось с простой идеи добавить переработанный кофе в скрабы, перерастает в новую эру брендов, которые переосмыслили понятие «побочный продукт» и на своем примере показывают, как сокращение цепочки поставок может сделать товары более желанными и сократить издержки», - говорит Виктория Бьюкенен аналитик рынка.
Компания Naïf совместно с Waternet и AquaMinerals превратили остатки кальцита из питьевой воды Амстердама в косметический продукт, заменив микрогранулы в своем скрабе для лица гранулированным кальцитом. Японский производитель биоэтанола, распространенного косметического ингредиента, Fermenstation запустил линию собственного мыла из рисового пюре, полученного в процессе ферментации их биоэтанола. LOLI Beauty запустили, наверное, самый звездный продукт из серии апсайклинг, Plum Elixir: он получил премию Byrdie Eco Award за то, что использует косточки французской сливы Ente, которую обычно выбрасывают, в то время как она просто переполнена антиоксидантными, осветляющими свойствами.
Совет №5
Наверняка, многие средства, которые вы уже используете в работе, так или иначе поддерживают концепцию апсайклинга. Просто рассказывайте об этом своим клиентам, это эмоционально вовлечет его, ведь теперь факторы выбора не только рациональные (стоимость услуги или уровень сервиса), но и концептуальные: личный вклад в сохранение планеты. Не забудьте проверить, сократили ли вы неоправданное использование пластика и заменили, например, пластиковые пакеты на бумажные. В конце-концов, вторя основателю бренда Caglia консультируя клиента можно упомянуть: «Когда продукт закончен, я люблю перерабатывать упаковку. Стекло защищено от ультрафиолета и баночку можно использовать для посадки суккулентов, хранения украшений или просто в качестве мини-вазы».